2 Ergebnisse.

Ein Junge in den Schweizer Bergen, umgeben von namhaftenKünstlern seines Landes, die mit wohlwollenden Blicken auf seineZeichnungen und Gemälde schauen.Ein Schüler auf der Kunstschule, umgeben von Aufgaben undLehrern, die ihn nicht recht weiterbringen.Ein junger Mann in Paris, umgeben von bedeutenden Künstlern, Schriftstellern und Philosophen, die ihn faszinieren.Ein Künstler in seinem Atelier, umgeben von Skizzen, Skulpturenund Gemälden, die ihn nur selten ...

Die gewaltige Höhe der Werbeaufwendungen der deutschen Wirtschaft weckt fast zwangsläufig die Frage nach der Wirksamkeit bzw. den Wirkungen auf der Ebene der Umworbenen. Im Rahmen dieser Arbeit werden die betrieblich eingesetzten Verfahren der Werbeerfolgskontrolle diskutiert und auf Basis theoretischer Konzepte kritisiert. Schließlich wird eine integrative Modellvorstellung zur Werbewirkung entwickelt und an Hand umfangreichen betrieblichen Datenmaterials überprüft.